Présentation


Red Bull est une boisson énergisant (une energy drink) contenant de la taurine  (qui est lui un dérivé d'acide aminé réservé particulièrement à la vente en pharmacie) inventé par l'autrichien Dietrich Mateschitz et par le Thaïlandais Chaleo Yoovidhya. Red Bull signifie «taureau rouge» et la marque l'a donc utiliser pour son image. La Red Bull, inspirée à la base d'une boisson énergisante Thaïlandaise, a été commercialisée sous le nom «Red Bull» en 1987, de plus en plus la boisson étend son espace de vente et elle s'internationalise finalement en 1992 puisque la boisson a atteint les frontières Hongroise. Jusqu'à 2008, Red Bull n'avais pas l'autorisation de vente sur le territoire français, elle l'obtient finalement en avril 2008 par une menace d'assignation en justice. Malgré que la Red Bull ai été interdite à la vente en France pendant plusieurs années, elle a fais une entrée fracassante dans les linéaires en avril. Cette boisson énergisante est très critiquée en raison de sa composition, et plus particulièrement, par la présence de taurine. Mais Red Bull présente tout de même toute les caractéristique du parfait géant économique puisqu'elle vend déjà plus de 3,5 milliards de canettes dans le monde, cet énergie drink a même pour objectif de détrôner Coca Cola ! Faisant opposition à certaines rumeur à propos de sa composition en ne dévoilant aucuns éléments, l'énergie drink essaiera d'étouffer les rumeurs et ses concurrents par du marketing visant les jeunes et les sportifs en sponsorisant des soirée, en parrainant des sports extrêmes,  ou par sa possession d'écurie de Formule 1, motos GP, ou d'équipe de football (New York Red Bull). La pub est donc une grande partie de cette société Reb Bull puisque 15% de leurs revenus sont investit dans le sport (soit 450 millions d'euros).
                                                
                                                            
.Ainsi nous tenterons de savoir en quoi Red Bull, malgré une composition douteuse est aujourd'hui un géant économique sur le marché.
   .Dans un premier temps nous parlerons de sa composition très souvent critiquée pour en venir, dans un deuxième temps, à son ascension sur le marché internationnal malgré ces critiques.

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